Кстати, знаете ли вы, что такое Палка и Яд? Если нет, в конце материала будет дан ответ. Но не спешите прокручивать, сначала немного статистики. Хотя что я лукавлю – много.
В 2008 году 79,5 млн. человек (41% американских пользователей Интернета) посетили хотя бы один сайт социальной сети минимум один раз в месяц. При этом на социальные сети приходится всего 5% от общего бюджета рекламных кампаний в Интернете.
(Исследование emarketer.com)
В начале декабря 2007 года в течение дня в некоторых популярных блогах появились посты, содержащие слово «Утконос». Контекст при этом использовался совершенно обычный: заехал с работы в «Утконос», прикупил недорогой еды, сижу вот теперь и т. д. Для справки: «Утконос» – сеть продуктовых магазинов в Москве.
Синхронность появления сомнений не вызывала: изначально появившаяся в Зеленограде сеть начинает действовать в Москве, повышает узнаваемость бренда и т. д. Вирусная рекламная компания получила жестокий «отлуп» в уютной жежешечке: только ленивый не пробежался по утконосым блогерам. Слово «Утконос» со временем стало означать рекламную кампанию, проводимую путем вирусного маркетинга, во время проведения которой момент кодирования рекламной информации совпадает с моментом декодирования.
Классический тезис звучит так: всё куплено. Из него вытекает следствие: создавать новую социальную сеть бессмысленно, нужны известные личности, которые привлекут народные массы1. Это звучит уныло, и сейчас я попробую показать своё видение вопроса, используя нехитрую арифметику и подручные средства.
Прошлый раз я упомянул, что 10% потребителей услуги доставляют 90% головной боли. Каков же портрет идеального пользователя социальной сети, из-за которого идут баталии?
Социальная сеть Facebook впервые опередила своего конкурента MySpace по количеству пользователей, сообщает блог сайта Compete.com, являющегося одним из крупнейших сервисов статистики. Сейчас в сети Facebook зарегистрировано 175 млн человек, тогда как в сети MySpace – 130 млн.
По ночам современному поколению не спится – тянет на подвиги, адреналин разрывает молодые организмы. Вообще, конечно, индустрия развлечений неплохо на этом наваривается, а что тебе, ночной юзер с того остается? Головная боль, неприятная сухость во рту и пустой кошелек. А все потому, что не хватает креативности мышления для того, чтобы понять – молодость и здоровье мимоходящи, а деньги будут нужны всегда.
Пожалуй, самое сложное – поверить в очевидные вещи. Социальная сеть ориентирована на извлечение прибыли. Чтобы лучше понять, что имеется в виду, нужно просто взглянуть на механизм материализации идеи. Трудно представить строку в бизнес-плане: «Цель проекта: дать пользователю максимум возможностей для общения». Инвестор не поймёт.
Декларируемое на словах равенство членов социальной сети имеет мало общего с тем, что происходит внутри сети. Для поддержания порядка внутри сети работает метод кнута, пряника и периодического пафоса.
Термин придуман спонтанно и достаточно точно объясняет моё видение ситуации. Вялотекущее существование социальной сети время от времени прерывается знаковым событием, которое требует немедленного реагирования. Примером может служить перекрытие газа в январе 2009 года. В качестве концепта изначально выбирается правильная формулировка, например:
Разница небольшая, но есть.
Москва. 10 февраля. INTERFAX.RU – Hачальник Бюро специальных технических мероприятий (БСТМ) МВД России генерал-полковник Борис Мирошников выступает за снижение степени анонимности при регистрации интернет-пользователей и повышение ответственности за распространение информации с сети.
“Анонимность – это приглашение к преступлению, это тот самый темный переулок, в котором творятся злодеяния. Дайте туда свет, и преступлений будет меньше”- заявил Мирошников “Интерфаксу”.
Это была цитата. Эпиграфом тексту ниже она служить не может, потому что должна была бы стать сюда, да коней на переправе не меняют и текст переписывать не дам. А продолжу материалом, который прямо-таки просится в тему. Сам вопрос в изначальном посте Фрица Моисеевича Моргена несколько шире. Однако меня интересует только вот эта часть, относящаяся к форумам, как варианту существования социальных сетей. Лелеющая душу анонимность в Сети всё-таки есть, говорит Фрицморген. Вот и Борис Мирошников подтверждает.
В этом месте нужно решительно забыть о том, что писалось про контент. Мучения регистрации и усвоение новых правил общения, принятых в данной сети, позади. Впереди – воплощение идеи: полезный член социальной сети тот, кто вносит свой вклад в её строительство. Бескорыстно, просто так. Социальная сеть взамен предлагает Open Air, бесконечные возможности, основанные на доверии. Условие вхождения: лояльность.
Далее »
Лелеющая душу анонимность в социальной сети невозможна. Причины всё те же: создатель сети обязан предусмотреть защитные меры в отношение себя и в отношение тех, для кого сеть создаётся. На помощь приходит «Федеральный закон РФ от 27 июля 2006 г. N 152-ФЗ О персональных данных», который точно и детально раскрывает процедуры сбора, хранения и использования информации, относящейся к персональным данным. О законе можно говорить долго и качественно, но я обойдусь тремя словами, точно описывающими его действие в жизни: «Не особо работает». Если есть практики, с удовольствием ознакомлюсь с примерами.
Несмотря на замечание, настаиваю: анонимность не предусмотрена в социальной сети. В некоторых случаях законодательно.